Home » Креативные решения » Креативные решения в бизнесе » Парфюмерное решение

Парфюмерное решение

Апрель 7, 2013

Размещено в Креативные решения в бизнесе

ИСТОЧНИК: Тимохов В. Нужно ли творчество бизнесу?

СИТУАЦИЯ:

Для тех, кто работает на плотном устоявшемся рынке, креативные решения – практически единственный способ вырваться вперед. Легендарные духи «Youth Dew» стали известны во Франции благодаря трюку парфюмера Эсти Лаудер в парижском универмаге Galeries Lafayette, который иначе как выходкой не назовешь. Как Эсти Лаудер удалось привлечь внимание к новинке?

СИСТЕМНОЕ ПРОТИВОРЕЧИЕ:

Реклама духов должна быть, чтобы привлечь к ним внимание, и рекламы быть не должно, поскольку прямая реклама неэффективна.

РЕШЕНИЕ:

На глазах у посетителей элитного магазина Эсти Лаудер разбила флакон своих новых духов и сказала, что этот аромат – продукция ее фирмы. Назавтра газеты написали о скандале, а продажи духов резко подскочили.